Mit der neuen Kampagne für den Schweizer Obstverband werden die Mehrwerte der Schweizer Früchte und Apfelsaft mit Witz und Charme der Bevölkerung nähergebracht. Unter dem Motto «Aber s’Beschte chunnt no!» wird aufgezeigt, dass es sich lohnt, auf Schweizer Früchte zu warten. Sie sind natürlich, saisonal, gesund und gut – sie schützen aber auch die Umwelt mit kurzen Transportwegen, schaffen Arbeitsplätze, fördern Biodiversität und erhalten Traditionen!
Die Kampagne wird in 9 Wellen publiziert – Je nach Frucht, die gerade Saison hat. Dabei werden die Früchte basierend auf eine detaillierte Zielgruppenanalyse und einen Intermediavergleich über Werbekanäle wie Digital Out-of-Home, Out-of-Home und Online ausgespielt – stets mit dem Fokus der Zielgruppe den Mehrwert der Schweizer Früchte näherzubringen.
Digital Out-of-Home / Out-of-Home
Der Schwerpunkt des Aushanges wurde in den 9 grössten Städten und Agglomerationen gelegt. Um möglichst nahe am Kaufentscheid präsent zu sein wurden analoge (F12 und F200) und Digitale (E-Panels) am Point of Sale eingeplant. Je nach Sujet wurden zusätzliche Spezialstellen evaluiert. So wurde das Sujet Mountainbike (Apfelschorle) nebst den F12 und F200 Flächen auch als Megaposter in den Destinationen Davos, Arosa, Grindelwald und Verbier eingesetzt. Das Sujet Zwetschgen wurde in 42 GIDOR Coiffure-Salons auf Bildschirmen vor den Spiegeln ausgespielt.
Online
Anhand der Aufteilung der Haushaltsführenden in 5 Typen – moderne Hausfrau, alleinstehende Männer, Mütter, junge Berufstätige und junge Berufstätiger, wird mittels Data Driven Advertising eine zielgruppengenaue Kundenansprache erreicht. Dabei kombinierte die CERES MEDIA Nutzerdaten aus dem hauseigen Datenpool für Landwirtschaftsdaten mit Daten von Google & Facebook.
Ergänzt wurde die Data Driven Advertising Strategie (CERES MEDIA Premium Network: Programmatisches Netzwerk aller relevanten CH-Vermarkter und Social Media: Facebook, Instagram und YouTube) mit gezielten Sonderwerbeformen in passenden Umfeldern.
Nicole Widmer, Marketing und Kommunikation Schweizer Obstverband: «Es gibt nichts Besseres als Schweizer Früchte und Apfelsaft: Die von CERES MEDIA konzipierte Werbestrategie bringt unsere ambitionierte neue Kampagne mit einem Augenzwinkern an die Zielgruppe. Bei den bereits vergangenen Früchtewellen konnten die prognostizierten KPIs stets eingehalten und sogar übertroffen werden. Wir sind stolz auf unseren neuen Auftritt und freuen uns, die Kampagne gemeinsam mit der Unterstützung von CERES MEDIA laufend weiterzuentwickeln.»